Giochi, Finlandia: verso il lancio del mercato regolamentato emergono dubbi sull'esclusione del marketing di affiliazione

ROMA - La Finlandia si avvicina al lancio del mercato regolamentato del gioco previsto per il 2027, ma la scelta di escludere completamente il marketing di affiliazione continua a sollevare interrogativi tra gli operatori del settore. A differenza di altri mercati europei, dove gli affiliati rappresentano un elemento strutturale dell’ecosistema, il Parlamento finlandese ha scelto un approccio più restrittivo.

Secondo diversi esperti, riporta Sbc News, alla base della decisione vi sarebbe una comprensione parziale del fenomeno, spesso associato a pratiche aggressive e poco responsabili, soprattutto nei confronti dei soggetti vulnerabili. Una visione che, tuttavia, non rifletterebbe la realtà di un comparto in cui molti operatori adottano standard elevati di responsabilità.

Nel nuovo assetto normativo, l’assenza degli affiliati impone quindi una maggiore chiarezza regolatoria, per evitare zone grigie che potrebbero favorire interpretazioni elusive, soprattutto da parte di siti che potrebbero presentarsi come puramente informativi. Proprio su questo punto, gli analisti sottolineano la necessità di definizioni più precise e di un quadro normativo più dettagliato.

Restano inoltre perplessità sulla capacità dell’autorità di regolamentazione di garantire un’efficace applicazione delle regole fin dalla fase di avvio del mercato, in particolare per quanto riguarda il contrasto al gioco illegale. Il rischio evidenziato è quello di un sistema inizialmente fragile, con strumenti limitati per arginare il mercato nero.

Nel medio periodo, tuttavia, non si esclude un’evoluzione dell’approccio regolatorio. Secondo alcune interpretazioni, la necessità di migliorare la canalizzazione della domanda potrebbe spingere le autorità a rivedere progressivamente la propria posizione, soprattutto nel caso in cui emergano perdite di quote di mercato a favore di operatori non autorizzati.

DVA/Agipro

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SBC News

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