SuperEnalotto
22/02/2011 | 11:59
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(red.) ”Sognatori si nasce, milionari si diventa”. E’ questo il claim della nuova campagna pubblicitaria di Sisal per il SuperEnalotto. “Abbiamo studiato i nostri consumatori – spiega il Direttore Marketing e Comunicazione di Sisal Michael Staskin - la gente gioca a immaginare di vincere. Anche semplicemente con un euro. Ormai è entrato nel linguaggio degli italiani il ritornello “se vinco al SuperEnalotto…”. Per questo abbiamo progettato una comunicazione popolare e divertente, che costruisca una relazione socialmente responsabile con il nostro più grande gioco, il SuperEnalotto”. Il set dello spot televisivo è una ricevitoria che diventa un luogo di incontro per gli amici. Il sogno di vincere viene affrontato con leggerezza ed ironia. Il gergo è di presa popolare. “Il gioco e il sogno di vincere – prosegue Staskin – diventano la fantasia di tutti, degli oltre venti milioni di italiani che giocano ad ogni estrazione. Nella campagna on air dal 23 febbraio utilizziamo Claudio Amendola e Antonello Fassari. I due “cesaroni”, la cui notorietà e simpatia è emersa in maniera decisa da una serie di focus group che abbiamo condotto.”
Il format è tutto made in Italy. I colori sono bianco, rosso e verde. I personaggi e il linguaggio sono da commedia all’italiana. Così come italiano è il regista Daniele Luchetti (ma anche noto sceneggiatore e attore). Nel corso della campagna pubblicitaria verrà ricordata su tutti i mezzi la possibilità di sognare con SuperEnalotto anche online, al sito superenalotto.info.
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